首页 装修资讯 打造与立异两手抓，冰箱市场怎样冲破存量化困局已经有典范 打造与立异两手抓，冰箱市场怎样冲破存量化困局已经有典范 http://www.jiaju82.com 2023年05月29日18:22 家居装修资讯

2023年开年，从零售端来看，与企业高预期、超出跨越货比拟，冰箱行业零售不达预期，消费复苏尚需时间，据奥维云网推总数据，23Q1冰箱市场零售额198亿元，同比增加3.3%，零售量599万台，同比降低-2.1%。

站于2023年的市场出发点上，于冰箱财产从增量市场迈入存量市场的成长新赛道，对于在浩繁品牌来讲，惟有经由过程产物布局调解、技能立异，和用户价值再造才气开启一轮高品质成长序幕。

已经经公然发布的《扩展内需战略计划纲要(2022-2035年)》中提出“促成家庭装修消费，增长智能家电消费，鞭策数字家庭成长”。高端化、智能化将是将来冰箱市场最主要的特性之一，国度政策的鞭策不成或者缺，强势品牌踊跃指导的主要性也不问可知。

数字化赋能“智造”进级

成长进步前辈打造业集群，是鞭策财产迈向中高端、晋升财产链供给链韧性以及保险程度的主要抓手，有益在造成协同立异、人材集聚、降本增效等范围效应以及竞争上风。

2023年5月5日，宏不雅部分集会召开，审议经由过程关在加速成长进步前辈打造业集群的定见。集会夸大，要把成长进步前辈打造业集群摆到越发凸起位置，对峙天下一盘棋，指导各地阐扬比力上风，于专业化、差异化、特点化上下功夫，做到有所为、有所不为；要兼顾推进传统财产改造进级以及新兴财产培育壮年夜，促成技能立异以及转化运用，鞭策高端化、智能化、绿色化转型，壮年夜优良企业群体，加速设置装备摆设现代化财产系统。

据艾肯家电网统计，2022年多门、对于开门冰箱线上市场发卖份额占比别离为38.2%、35.1%，对于比2021年占比别离提高了2.5以及0.9个百分比。线上市场冰箱细分品类的变更表现出用户线上采办高端需求晋升迅速。显然，于面临用户消费进级、中高端产物范围激增、产物定制多样化的市场形势下，智能化打造会成为家电企业成立效率驱动模式的主轴。

美的拥有全世界最年夜、效率最高的冰箱工场，即荆州工场，年产能 1093万台。颠末营业、技能以及构造人材等一系列精准评估后，美的冰箱荆州工场从挑选的全世界多个工场中脱颖而出，被认证为世界级灯塔工场，代表全世界打造业范畴智能打造以及数字化最高程度。今朝，美的冰箱已经于全世界结构 10 个出产基地，海内5个，外洋5个，年产能 3600万台。

此举不单单为美的冰箱带来产能方面的晋升，美的荆州工场联合工业互联网、年夜数据、智能仿真等技能运用，整合数字化资源，各项财政指标都获得年夜幅改良，各品类冰箱发卖一样创下佳绩。截至 23 年 1 季度，美的纯平全嵌冰箱累计发卖 11.66 万台，累计销量行业第一，微晶口感保鲜冰箱 18 年上市以来累计销量 43.6 万台，超净科技冰箱 19 年上市以来累计销量 164.8 万台，超薄全嵌冰箱累计发卖 4.75 万台，以绝对于的发卖数据上风领先在行业其他品牌。

本年的当局事情陈诉中还提到，2023年要重点加速设置装备摆设现代化财产系统，缭绕打造业重点财产链，集中优良资源协力推进要害焦点技能攻关等。美的冰箱连续推进荆州工场智能打造转型进级，引入柔性主动化、物联网以及人工智能技能，鼎力大举投入工业呆板人运用，3 年累计投入 1.5 亿元，对峙提高打造主动化程度，成为冲破行业痛点的创始案例。

高投入研发助力立异冲破

当局陈诉夸大，对峙立异于我国现代化设置装备摆设全局中的焦点职位地方。

2023年3月24日，国度决定将切合前提行业企业研发用度税前加计扣除了比例由75%提高至100%的政策，作为一项轨制性摆设持久实行。这一主要举措将进一步不变企业的预期，鼓动勉励自立立异，为企业成长添决定信念、增活气。

2012年，国度提出成立立异查询拜访轨制，于科学、规范的统计查询拜访根蒂根基上对于国度立异威力举行周全监测以及评价的轨制摆设，包孕立异勾当统计查询拜访、立异威力监测以及评价。

据立异查询拜访轨制监测评价显示，据开端测算，2022年我国全社会研发（R&D）经费投入到达3.09万亿元，是2012年的3倍，稳居世界第二年夜研发投入国，R&D经费投入倏地增长，投入强度从2012年的1.91%晋升至2022年的2.55%，跨越欧友邦家平均程度。同时，我国根蒂根基研究经费稳步增加，2022年根蒂根基研究经费到达1951亿元，是2012年的3.9倍，根蒂根基研究经费占R&D经费的比重为6.32%，持续不变于6%以上。

眼光再转向家电市场，跟着用户端对于康健化、家具一体化要求的不停晋升，产物布局还将会进一步进级，存量化市场阶段，用户对于在产物的要求只会愈来愈高。美的冰箱踊跃相应国度招呼，对于研发轫连续不停举行高投入，2022年年度科技立异投入超 10 亿元，120多个分技能研究以及20 多个尺度试验室，供近千名研发项目师设计立异。

恰是于专业的举措措施配备以及高学历人材的踊跃研发下，自 2008 年以来，美的系冰箱共得到 26 次国际 4 年夜设计奖项（IF 设计奖、德国红点奖、IDEA Silver Award、G-MARK）、6 次艾普兰奖（聪明糊口范畴奥斯卡奖）；持续 3 年景为国度工信部“能效之星”企业，获轻工联科学技能前进奖、国际领先技能结果认证；授权专利数达9659 件，成为国度常识产权树模企业、国度常识产权运营试点企业，并荣获中国专利奖银奖 1 项、中国专利奖优异奖 11 项。

美的冰箱荣获的每个奖项，不只是权势巨子机构对于其产物及其技能的深度承认，也是美的冰箱为用户需求不停进级的最好证实。

2022 年，据天下家用电器工业信息中央发布的数据显示，冰箱市场零售额到达 917 亿元，同比降落8.2%。但近三年来，美的冰箱&冷柜海内营销复合增加率于家电业头部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合计出口量自2016年最先持续 7 年为行业第一，从2020年最先，美的冰箱出口量已经达万万台以上。

美的冰箱依附实事求是的务实作风与科技前瞻智能成长的两重属性，早已经攻破行业枷锁束缚，以行业标杆式的产物矩阵赋能消费者康健质量糊口进级，连续引领着冰箱市场的进级与成长。冰箱市场已经步入存量时代，怎样完善冲破，美的冰箱已经给出谜底。

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